最吸引人的营销广告文案

最走心的广告文案

　　不论国度，不论长度，有些广告文案，

　　看一眼就觉得惊艳;

　　看第二眼就想拿来做人生信条;

　　看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到!

　　励志篇

　　@宝马

　　不要告诉我你爬过得山，只有晚高峰

　　@路虎

　　与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历

　　@奥迪A6

　　别人看到你的成就，我们看到你的奋斗

　　@路虎

　　心不妥协，行不受限

　　@诺基亚N9

　　如果多一次选择，你想变成谁

　　不，这不是选择，而是对自己的怀疑。

　　我能经得住多大诋毁，就能经得住多大赞美。

　　如果忍耐算是坚强，我选择抵抗;

　　如果妥协算是努力，我选择争取。

　　如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。

　　你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。

　　我的真实会为我证明自己。

　　诺基亚N9，不跟随。

　　扎心篇

　　@某地产文案

　　别让这个城市留下了你的青春，却留不下你

　　@某地产文案

　　故乡眼中的骄子，不该是城市的游子

　　@某地产文案

　　在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”。

　　鼓励篇

　　@鸿星尔克

　　你的能量超乎你想像

　　@央视公益广告

　　心有多大，舞台就有多大

　　@爱华仕

　　装得下，世界都是你的

　　@欧莱雅

　　你值得拥有

　　@自然堂

　　你本来就很美

　　@红星二锅头

　　将所有一言难尽，一饮而尽

　　小确幸篇

　　@某泰国啤酒广告

　　为生活中的美好小事干杯

　　@下厨房

　　南来或北往，愿为一人下厨房

　　@小米

　　永远相信美好的事情即将发生

　　@华为

　　更美好的事情已经发生

　　@联想

　　美好的事情才真正开始

　　@张小泉剪刀

　　唯有真情剪不断

　　@铁达时

　　不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

　　公益篇

　　@中国移动

　　打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命;

　　修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。

　　@义务献血广告

　　我不认识你，但我谢谢你

　　@动物保护广告

　　没有买卖，就没有杀害

　　哲理篇

　　@巴宝莉

　　GoodThingsInLifeNeverChange

　　@新百伦

　　专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

　　@奔驰

　　世上最脏的服装叫伪装，脱掉!一个赤裸的心，才配穿上泥沙。

　　@央视公益广告

　　人生没有彩排，每天都是现场直播广告

　　@耐克

　　YesterdayYouSaidTo

　　@土豆

　　每个人都是生活的导演

　　经典篇

　　@百达翡丽

　　没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管

　　@别克

　　在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。

　　@奔驰

　　汽车发明者，再次发明汽车

　　@知乎

　　让好奇心不再孤单

　　@支付宝十周年

　　十年的账单算的清.美好的改变算不清

　　@花儿与少年3

　　就此，是真的一无所依了。

　　像丢失了羊群和草地的牧人，

　　比荒原更孤独，比大地更桀骜。

　　走了那么久，

　　我们在寻找一个寓言;

　　听说它在，

　　山那边，海那边…

　　爱不是彼此凝望，

　　而是看向相同的远方。

　　我们睁开心，

　　永远不孤单。

　　晚霞是河流的偏心，

　　天真是少年的旌旗。

　　洪荒中的哪一刻，我们才算真正的自己

　　嗯，舍得忘了“自己”的瞬间。

　　hello,星辰大地，

　　山迢路远，

　　没齿相爱。

　　漫山遍海的炽爱，

　　浊浊世俗的目光，

　　都在最后一夜的笑泪中，

　　清零了。

　　可有来日，偶然相逢，

　　一起冷场，一起笑场，

　　像今天一样

　　人间一趟，灿日碧洋;

　　一期一会，念念不忘。

　　希望有天，

　　不用大笑，也会快乐;

　　不用说谎，也深信不疑。

　　笑着说再见了，

　　即使再见遥遥无期。

　　那时，和你一起，走在路上;

　　从此，欢天喜地，都在心上。

　　请你，别来无恙。

　　我们常常被一个意外，

　　打破惯性。

　　有的，带来惊喜;

　　有的，考验耐心;

　　有的，你想把它退回去;

　　有的，却会点亮新天地。

　　但我们总要在很久以后，

　　才能看清。

　　汪洋一般的夜里，

　　少年们快乐得像一座森林。

　　每个人在小孩时，

　　心里都有一个黑骑士，

　　很帅很酷很勇敢，

　　但一定不会…很啰嗦…

　　长大后，

　　才发现，

　　原来没有那么多超能力。

　　他们，

　　就是你自己。

　　南回归线三大洲，

　　27天，飞行6万公里

　　结语

　　1.好文案不在于长短。奥美长文案全文1176个字，被奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言;

　　2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”，华为紧接着“更美好的事情已经发生”，竞品之间的文字战，也是市场营销的重要一环;

　　3.广告需要持续宣传。既然是广而告之，就要有深度有广度，有到达率。所以我们记住的，很多都是老牌子;

　　4.苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案;德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变，关键是看怎么变;

　　5.经典的广告文案，永远不过时。

　　七夕，只因有你，

　　总有一些人牵肠挂肚难以忘记，

　　总有一些日子温暖甜蜜最为珍惜

　　从春夏到秋冬，从陌生到熟悉，

　　虽不能时时联系，却总在特别的日子想起你，

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　因为有你，再苦生活也不觉得累，

　　再大的险阻也无所畏，

　　再大的波折也不担忧，

　　再痛的经历也会忘记，

　　因为有你，我就拥有了整个世界，

　　谢谢你出现在我的生命里。

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　相识，是最珍贵的缘分，

　　牵挂，是最真挚的心动，

　　思念，是最美丽的心情，

　　问候，是最动听的语言，

　　在这七夕到来之际，最美的祝福送给你，

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　雨点轻敲窗，风吹散了梦想，

　　唯有你的模样依旧在脑海里徜徉，

　　夜深人静时，你占满了心房，

　　舍半生轻狂，半世时光，

　　只为拥有一段和你相处的珍贵情缘，

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　虽然相距很远，但两颗心却紧紧相连

　　虽然不常见面，音容笑貌犹如眼前，

　　悄悄的挟一缕情丝，放飞在炎炎夏日

　　默默的拽一丝牵挂，悬挂在无垠宇宙

　　静静的捎一声问候，盛开在七夕佳节

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　祝福，是一种真实的心意，

　　是一种甘甜的快乐，

　　是一种浪漫的味道，

　　是一种温馨的记忆，

　　是一种美丽的幸福，

　　更是我们情谊永远不变的纽带，

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　爱是种体会，即使心碎也觉得甜蜜，

　　爱是种感受，即使痛苦也觉得幸福，

　　爱是种缘分，即使分离也觉得快乐，

　　七夕到了，最真诚的祝福送给你，

　　七夕快乐，我的朋友。

　　七夕，只因有你，

　　愿天下有情人终成眷属，

　　愿单身人士找到爱的方向，

　　愿情侣们找到幸福的天堂，

　　愿夫妻找到温暖的避风巷，

　　愿岁月抚平生活的忧伤，愿爱的花瓣轻舞飞扬，

企业推广方案

　　一、提升公司整体形象

　　• 宣传力度：

　　媒体将在本次活动过程中起到决定性作用。中央电视台、凤凰卫视等电视媒体均是在华人世界乃至全球具有较大影响力的媒体。新浪网、中华网等都是在全球华人中最具权威性的网络媒体，本次活动将最大限度提高公众认同度，提高企业影响力。且活动宣传将持续约三个月，是一次超乎寻常的公关炒作，将使企业不断提高市场感召力，提升企业品牌知名度。

　　• 品牌飞跃

　　本次活动将邀请中国大陆、香港及台湾地区、东南亚地区、北美地区等主要华人聚集区的电视、报纸、网络等多种媒体共同参与活动报道。具有覆盖范围大、受众数量多的特点。本次宣传活动将预计至少有 1 亿中国大陆公民、 2000 万海外华人通过各种媒体熟悉并了解到该活动，是一次企业面向全球华人进行广泛宣传的良好契机， 也是借助海外媒体向全球推广企业品牌的良好机会。

　　• 企业文化：

　　本次活动的一部分专业受众群体属于较高文化层人群，通过赞助举办这类文化领域的大规模活动，将有效提高这类人群对企业品牌的认同度，提升企业品牌在文化领域的身份和地位，营造出企业重视文化积累、传播的企业形象，进而使同样处于媒体宣传环境中的员工得有益影响，使员工对公司的认同感曾强，间接提高企业文化品质。最终达到利用文化宣传企业，打造企业外部品牌文化的目的。

　　二、企业推广宣传计划

　　• 预热阶段（合同签定后两个月期间）

　　合同签定日起，即联合著名报纸、网络媒体对活动进行逐步的宣传报道，使舆论逐步升温。使企业知名度得到一定程度提升。

　　☆ 在新浪等网站上开辟评选专栏，对活动进行详细介绍，并对冠名企业进行一定篇幅的介绍宣传。

　　☆ 利用各种知名大众及专业论坛、向专业人士发送 E 等方式向广大受众进行活动宣传，并全面突出冠名企业的产品、服务。

　　☆ 在一些重要的专业及大众媒体上发布消息，对活动及冠名单位进行概要描述。

　　• 提升阶段（颁奖仪式）

　　利用颁奖仪式的举行及嘉宾出席的影响力，在短时间内形成宣传高潮，打造企业良好外部形象。

　　☆ 邀请 to网、中华网做现场网络直播，使全球华人能够通过网络文字、视频等方式，了解到活动颁奖全过程。

　　☆ 邀请赞助企业所在地的地方电视台制作专题节目。为今后的拓展宣传作好充足准备。

　　☆ 由中央电视台、凤凰卫视、台湾中华电视等华人世界知名电视媒体共同现场录象，并在当晚电视新闻播放。形成当日的全球媒体热点。

　　☆ 伴随活动进行，穿插几次邀请赞助单位领导发表讲话，并推广自己的企业及企业品牌、企业产品服务等。

　　☆ 给报纸、杂志等其他现场媒体记者留出提问时间并可向冠名企业自由发问。

　　• 宣传阶段（颁奖仪式后一个月期间）

　　建立起一个由专业类、大众类的平面媒体、电视媒体及网络等新型媒体的立体宣传网。在大陆及全球华人世界全面展开宣传攻势，大幅度地提升企业知名度。

　　☆ 向全国近二百家地方都市报、早报及晚报发送新闻通稿，覆盖全国主要大中城市，在全国铺设网状宣传网络，在电视新闻之后形成二次宣传高峰。在新闻通稿中，插入企业赞助领导者对活动及本企业的评价，并配发关于企业的照片。进一步提高企业品牌的知名度。

　　☆ 地方电视录像节目重放，促使受众加深印象，增加企业品牌影响力。

　　☆ 通过天涯社区等著名 BBS 、论坛，向所有网民公布评选结果及活动经过，并在宣传中突出介绍赞助冠名企业，通过预热、及颁奖后的反复网络宣传，使企业品牌最大程度深入人心。

　　☆ 通过相关杂志刊物设立专栏对评选活动进行回顾和总结，使活动影响力得到持续，同时在专栏评论中体现出企业赞助对活动的交互影响和促进，对企业进行高度赞扬，大幅提升企业形象。

喜欢的广告词

　　同学们都听说过广告吧！相信你随口就能说上几句从电视上听到的或者大街上看到的各类广告词。那么，你知道广告的特征吗

　　首先，广告中的广告词是关键内容。一则吸引人的广告词要有以下特点：1.要新颖巧妙。2.要内容集中。3.要词美句美，人们容易接受。4.要音韵响亮，读起来朗朗上口。5.要传承我国的优秀文化，引人品味。

　　其次，读广告词要声情并茂。只有形象、夸张地读出广告词，才能引起人们的强烈兴趣，吸引人们的注意力，达到广而告之的效果。总之，广告语言丰富多彩，表现也千姿百态。

　　现在，请看下面的两则广告，注意其中对广告词“语言文字”的评述。

　　（1）“串起生活每一刻”——柯达胶卷

　　“柯达胶卷”的广告把拍照片和美好生活联系起来，让我们记住生活中那些幸福的时刻。一个“串”字非常形象地表现了长长的胶卷的样子，又使人们感觉生活中有许多美好的令人难忘的时刻。

　　（2）高高兴兴上班去，平平安安回家来——公益广告

　　这是一句我们常常看到的公益广告，体现了对每一个人的关心，提醒大家注意安全，广告词设计得简单又巧妙。语言工整而又朗朗上口。

　　同学们，你还能说出哪些你喜欢的广告词吗？请说出你喜欢它的理由。

网络营销演讲稿

　　我们知道，寸土寸金的广州北京路的商铺，它每个月的租金超过了3000元/每平方，虽然租金高昂，但依然吸引了许多商家争相进驻，因为北京路每天有三十多万的客流量，在节假日期间，客流量还会飙升到七十多万。因为历史、文化、地理和经济的原因，国内著名的商业区都在特定的时空圈定了大量的人流，也带来可观的财富和收益。

　　在互联网里少了许多时间和地点的限制，从美国的网站跳到中国的门户仅需要点一下鼠标。有购物需求的人相对零散。因此，要使我们的网络生意获得成功，要想获得足够的客流量和销售额，我们需要利用各种有效的网络营销手段吸引顾客。

　　越来越多的企业和商家认识到，通过品牌建设和品牌管理能够保有一大批忠实的用户。但在互联网这个全新的领域里面，尤其是刚启动电子商务的时候，我们应把精力放在挖掘和服务新的网络客户上面，那么我想我们的网络品牌能够更快的培养起来，而同时我们能够看到我们的电子商务平台上有非常实在现金流

　　搜索引擎营销、网络广告投放、网络联盟营销、网络媒体宣传、社区博客论坛营销是目前主流的电子商务网络营销方式。当然我们还会想到，电子邮件营销怎么没有被提及。我的同事还有我身边的许多朋友会发现，当早上回到公司打开私人邮箱的时候，他们会看到好几封，甚至是几十封与自己的工作和生活毫不相干的电子邮件，我们每天都需要花费部分时间去删除这些垃圾邮件。这些垃圾广告邮件的骚扰堪比几年前的手机短信垃圾广告。

　　因为缺乏足够的监管，许多小公司利用电子邮件群发去捞取客户和生意，导致现在电子邮件广告成了过街老鼠。非许可的电子邮件群发，现在已经很难获得顾客的认同，甚至对企业品牌声誉带来不良的影响。所以，我们认为，现在，作为维系顾客关系的沟通手段而不是用于针对新客户进行推广和营销的电子邮件对电子商务帮助更大。例如，作为当当网的会员，我会乐意在电子邮箱里见到她发过来的促销资讯和折扣信息。

　　如何去衡量和评测广告投放的投入与回报收益一直以来是传统媒体监控机构努力的方向。那么我们在宣传产品的时候成本是多少呢?现在以最常见的街派传单DM作为范例和比较。我们经常在路上收到传单，而实际上传单派发的成本包括单张的印刷费用和派发费用。一般情况下，一张A4幅面大小，双面印刷的广告单张总的费用(包括设计制作和印刷)接近2毛钱，兼职的传单派发人员日薪80元，每天可以派发数量是800张，那么，广告传单DM的客户到达成本大约是3毛钱。这里有一个需要注意的问题，许多人会在拿到传单之后随手丢掉了。如果100张传单出去之后，我们能获得一个客户，那么我们的单位客户获得成本就是30元。根据许多尝试过传单派发的公司反馈，街派广告传单的回复率在1%~12%之间，波动非常大，更多时候只能靠反复不断的尝试改进去慢慢完善。有的客户也提到，如果传单里有高折扣优惠券的话，回复率就直线上升。

展会十则广告词

　　1从古老到新潮！录音带百年回顾展

　　2种类齐全，受人欢迎，充满古典风味！古典服特展

　　3手工制品展示会！手工艺品展示会

　　4等不及秋季来临，请先筹备新婚家具！秋季大拍卖

　　5名牌皮箱廉价出售！秋季大拍卖

　　6行动派的商人绝不会错过的机会！商用文具展

　　7幸福的人，幸福的家，是迎接新生活的开始！新婚家具展

　　8购买者卢制作者爱心的凝聚！日常生活画展

　　9全套24小时婴儿服务！全套婴儿用品大拍卖

　　10感觉极佳的接触，提供您娱乐、疲倦、消遣的工具！健康器材、美容器材展览会

新产品推广方案范文模板

　　一、产品背景

　　既然是新产品，可能其他产品部的同事之外的可能会有不了解的，即使大部分人都了解，作为新品上市推广方案应该先介绍新产品本身。首先，告诉大家产品的设计理念，名字的寓意，创意的来源这些信息，这些对于后期文案人员创作，媒体广告策划都是宝贵的资料;其次，产品的市场定位，面对的人群以及人群的特征，对后面的推广策划指明方

　　向;然后，将目前的产品销售状况、铺货状况、库存状况、生产能力、推广后销售量预估做简要分析，并备注解决方案;最后，明确目前产品的型号、性能，在市场中的优势、劣势，竞争产品对比等等。

　　二、市场分析

　　新品成功上市的第一步是发现市场机会，所以新产品上市推广前，我们应该要先去分析市场机会，了解市场整体趋势、了解目标市场上的竞品有那些弱点可以利用，消费者还有那些需求没有满足、有没有还处于空白阶段的细分市场区格，结合自己公司的实际情况进行可行性分析。最终通过理性的分析找到市场空档，把自己的产品根植于这块肥沃的土地上。

　　三、产品概念创意与规划

　　通过前期的市场调研分析后，找准了市场空档机会，并且结合公司的人力物力，技术各方面实际情况是否可行?当我们按市场的需求生产出产品后，我们应该进入产品概念创意与规划阶段，

公益广告文案范文

　　第一章广告文案写作概述

　　一、广告文案的含义

　　二、广告文案的修辞手法

　　三、广告文案标题

　　四、广告文案正文

　　五、广告文案随文

　　六、广告文案标语

　　第二章广告策划文案写作

　　一、广告策划文案概述

　　二、广告策划文案的写作范文

　　广告策划书

　　广告预算书

　　广告市场调查表

　　产品上市广告计划书

　　商品交易会广告宣传活动策划书

　　商品交易会广告宣传方案

　　商品交易会营销宣传活动策划书

　　商品广告策划书

　　第三章广告创意文案写作

　　一、广告创意文案概述

　　二、广告创意文案的写作范文

　　新闻型广告创意文案

　　写实型广告创意文案

　　夸张型广告创意文案

　　比喻型广告创意文案

　　幽默型广告创意文案

　　美文型广告创意文案

　　亲情型广告创意文案

　　体贴型广告创意文案

　　标语型广告创意文案

　　对话型广告创意文案

　　名片型广告创意文案

　　解说型广告创意文案

　　宣言型广告创意文案

　　论说型广告创意文案

　　解决问题型广告创意文案

　　商品情报型广告创意文案

　　生产情报型广告创意文案

　　第四章主体形象设计文案写作

　　一、主体形象设计文案概述

　　二、主体形象设计文案的写作范文

　　企业形象调查计划书

　　企业ci手册

　　商城ci总策划书

　　公司ci企划书（条文式）

　　第五章广告费用预算文案写作

　　一、广告费用预算文案概述

　　二、广告费用预算文案的写作范文

　　广告预算书

　　第六章报刊广告文案写作

　　一、报刊广告文案概述

　　二、报刊广告文案的写作范文

　　新闻体报纸广告文案

　　叙述体报刊广告文案

　　幽默体报纸广告文案

　　平易近人式报纸广告文案

　　证书体报纸广告文案

　　微型小说体报刊广告文案

　　论证体报刊广告文案

　　第七章电视广告文案写作

　　一、电视广告文案概述

　　二、电视广告文案的写作范文

　　生活片段式电视广告文案

　　实证演示式电视广告文案

　　戏剧小品式电视广告文案

　　名人推荐式电视广告文案

　　解决难题式电视广告文案

　　喜剧式电视广告文案

　　亲情体贴式电视广告文案

　　先声夺人式电视广告文案

　　对比效果式电视广告文案

　　突出品牌印象的电视广告文案

　　相声体电视广告文案

　　小品体电视广告文案

　　童话式电视广告文案

　　动画式电视广告文案

　　比兴式电视广告文案

　　内心独白式电视广告文案

　　tpo式电视广告文案

　　画外音式电视广告文案

　　比喻式电视广告文案

　　故事式电视广告文案

　　综合说明＋文字式电视广告文案

　　第八章广播广告文案写作

　　一、广播广告文案概述

　　二、广播广告文案的写作范文

　　直陈式广播广告文案

　　对话式广播广告文案

　　效果声式广播广告文案

　　解说式广播广告文案

　　猜谜式广播广告文案

　　歌唱式广播广告文案

　　歌曲对白组合式广播广告文案

　　活泼有趣式广播广告文案

　　小品式广播广告文案

　　诗歌式广播广告文案

　　实况式广播广告文案

　　日记体广播广告文案

　　直播式广播广告文案

　　广播节目式广播广告文案

　　现场新闻式广播广告文案

　　广播剧式广播广告文案

　　戏剧式广播广告文案

　　快板式广告文案

　　第九章网络广告文案写作

　　一、网络广告文案概述

　　二、网络广告文案的写作范文

　　万维网广告文案

　　电子邮件（e-）广告文案

　　第十章经济、商业类广告文案写作

　　一、经济、商业类广告文案概述

　　二、经济、商业类广告文案的写作范文

　　商业广告文案

　　商品广告文案

　　销售广告文案

　　企业广告文案

　　服务广告文案

　　劳务广告文案

　　邮政广告文案

　　交通广告文案

　　传单广告文案

　　招贴广告文案

　　橱窗广告文案

　　路牌广告文案

　　usp型服务广告文案

　　塑造品牌形象的商业广告文案

　　定位型产品广告文案

　　免费型促销广告文案

　　优惠型促销广告文案

　　竞赛型促销广告文案

　　正面型形象广告文案

　　侧面型形象广告文案

　　第十一章公益、文化类广告文案写作

　　一、公益、文化类广告概述

　　二、公益、文化类广告文案的写作范文

　　路牌报刊电视公益广告

　　广播公益广告

　　征婚广告文案

　　寻人广告文案

　　旅游广告文案

　　具体型公益广告

　　抽象型公益广告

　　艺术节广告文案

　　图书交易会广告文案

　　文体广告文案

　　招生广告文案

　　书报征订广告文案

　　第十二章其他不同体裁广告文案写作

　　一、不同体裁广告文案概述

　　二、不同体裁广告的写作范文

　　布告体广告文案

　　问答体广告文案

　　描写体广告文案

　　抒情体广告文案

　　庆贺式广告文案

　　诗歌体广告文案

　　散文诗体广告文案

　　自述体广告文案

　　戏剧体广告文案

　　俗语体广告文案

　　评书体广告文案

　　故事体广告文案

　　规格体广告文案

　　对联体广告文案

　　歌曲体广告文案

　　民歌体广告文案

　　日记体广告文案

　　诠释体广告文案

　　数据体广告文案

　　比拟体广告文案

　　比较体广告文案

　　新闻体广告文案

　　书信体广告文案

　　幽默体广告文案

　　起兴体广告文案

　　攻心术广告文案

　　迎心术广告文案

　　直述式广告文案

　　条目式广告文案

　　目录式广告文案

　　图表式广告文案

　　对话式广告文案

　　标语体广告文案

　　简介体广告文案

　　说明体广告文案

　　揭短示诚式广告文案

　　教人鉴别式广告文案

　　劝人比较式广告文案

　　以退为进术广告文案

　　附录一：广告文案写作妙语精选

　　家居生活用品广告语

　　药品广告语

　　美容、清洁用品广告语

　　食品广告语

　　副食品广告语

　　服饰广告语

　　文体娱乐休闲用品广告语

　　车辆广告语

　　摄影器材广告语

　　附录二：广告文案经典案例

　　广告策划文案

　　广告创意文案

　　广告立体形象文案

　　广告宣传活动文案

　　附录三、主体形象设计成功范例

　　雅戈尔企业ci工程

　　大众汽车企业形象定位

　　宝大祥企业形象再定位与再设计

　　ci实证分析

　　爱菲斯公司的广告文稿风格

　　克莱斯勒构思精巧的软广告

　　松下电器的商品美化法

　　本田汽车的广告妙案

　　福特汽车公司的广告艺术

　　洛克菲勒改善形象的策略

　　百事可乐推出品牌的妙法

　　苹果牌牛仔裤的广告主题策划

　　温迪公司使用的“老太太”广告策略

　　饭店经营中的造势策略

　　希尔顿饭店造就良好形象策略

　　希尔顿饭店的企业形象塑造

　　可口可乐成功管理策划

　　富士胶片公司的企业形象策略

广告文案案例

　　伊利纯牛奶广告文案案例：

　　广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

　　广告口号：青青大草原 自然好牛奶

　　赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

　　2

　　太太口服液案例：

　　广告正文：

　　不让秋雨淋湿好心情，

　　心情好，脸色自然的。

　　不让秋日带给女人一点点的伤，

　　没有黄褐斑，脸色是真的。

　　不让秋风吹干肌肤的水

　　肌肤充满水份，脸色更加好。

　　不让秋夜成为失眠的开始，

　　晚上睡得好，脸色才会好。

　　[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

　　3

　　某酒精饮料电视广告创意——旅游篇

　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

　　北京颐和园。

　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”

　　“香。”外国小伙子脱口而出。

　　导游诧异地望着他。

　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”

　　西安楼观台。

　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”

　　“醇。”小伙子又冒出一句。

　　导游奇怪地看他。

　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”

　　无锡太湖。

　　导游：“太湖以风景秀美著称……”

　　“甜。”又是那个外国小伙儿。

　　导游又是惊异的目光。

　　小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”

　　山海关长城。

　　导游：“山海关是长城的尽头……”

　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”

　　小伙子想了想：“派……就是派。”

　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”

　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。

　　4

　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇

　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。

　　波涛荡漾，搅碎一片金波。

　　写着酒名字的金字从水中冒出。

　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。

　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

　　LOGO。

　　5

　　某中成药电视广告创意——形象篇

　　一组极美的自然风光。

　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）

　　画外音：“我们生活在自然中。”

　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。

　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。

　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。

　　画外音：“我们在关心着自然。”

　　烈日下，人们在收割麦子。

　　一束太阳光。

　　沙滩上做日光浴的人们。

　　森林里原木搭成的小木屋。

　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。

　　竹排在碧绿的江水中划过。

　　画外音：“自然也在关心着我们。”

　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”

　　6

　　某儿童食品电视广告创意——寻宝篇

　　音乐。

　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。

　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”

　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。

　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”

　　残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。

　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”

　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。

　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。

　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”

　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。

　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”

　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。

　　皮球滚落进阴暗的地道。

　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。

　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”

　　7

　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范

　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。

　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。

盘点2019年度7大营销关键词

　　2019年的营销关键词其实只有一个：难。

　　甲方面对着快速变化的用户口味，难以适从；乙方面对着行业的丛林法则，自身不保；而用户面对这光怪陆离的媒介内容环境，捉摸不透。再加上宏观经济的走低，严重影响了广告营销行业。今天回过头来看2019的全年，相比于2018年的刷屏狂热，相信没有人会否认，营销行业变天了。

　　我们在上半年做的一些“预测”，现在来看准确度还可以，刷屏时代过去了、直播带货火了、短视频流量见顶了……当然也有我们“预测错误”的地方，比如说微信好物圈并没有太多动静，微信直播也并没有引起太大讨论……

　　按照我们半年一次的惯例，总结出七个2019年营销（及相关领域）行业的关键词，看看2019年营销板块出现了什么变化。（我们本来想总结出十个关键词，但实在没那么多）

　　01

　　回归理性从宏观层面上看，经济下行压力能直接反应到广告市场中。通过对宏观数据和广告市场数据的相关性观察来看，近年宏观经济波动反馈到广告行业已经几乎没有延迟，这也不难发现如今广告投放的灵活性和片段化。

　　与此同时，移动互联网的人口红利在今年见顶，根据QuestMobile数据，今年Q2中国移动互联网总月活首次净降193万，标志移动互联网的存量时代到来，低成本的流量再也难寻。从资本市场来看，今年不仅没有什么风口，而且募资难的新闻不断见诸报端，大家都在勒紧裤子过日子。

　　宏观形势的压力反映到了企业运营思路上，对于许多互联网公司而言，不再追求高估值、高营收，转而开始优化自身的盈利模型、运营效率上，相比于流水、用户量，许多企业开始把关注点移到了复购和口碑推荐上，也就是说企业开始重视内功的修炼。

　　从广告营销的层面来看，企业更加注重投放ROI、效果营销，纯品牌曝光的营销行为相对少见，相比于效果未知的品牌广告，企业更需要效果广告来给予安全感。从腾讯、分众等传媒相关企业财报来看都能发现，媒体广告（品牌广告）下滑明显，而信息流广告（效果广告）强劲增长。

　　总而言之，企业的经营管理、营销决策都比以往更加理性，对营销预算的使用也更加慎重，整体营销打法都变得保守了些。

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最精彩的广告词

　　1、一家美容院挂一块广告牌：

　　「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」

　　2、某一法语学习班的招生广告说：

　　「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」

　　3、香港一家化妆品公司的广告是：

　　「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

　　4、一家美国报纸登了这样一则广告：

　　「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

　　5、眼药水广告∶

　　「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

　　6、墓碑上的广告

　　苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

　　7、某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：

　　「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」

　　8、英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：

　　「先生们，我要你们的脑袋。」