广告创意经典案例
广告的创意是怎么炼成的作文
传媒时代，广告在我们的生活里无孔不入。
有时看个电视，剧情正酣，忽然就插播广告了，让人不胜其烦；上个网，时不时地跳出来些莫名其妙的小窗口，使人不胜其扰；出去逛一逛，花花绿绿满大街的都是霓虹灯与招贴；走在路上还有许多人硬往你的手里、车里塞小广告……这个世界被广告“污染”得简直就没有一块干净的土地了。
广告，似乎成了一种公害。可真要哪一天它们全都从这个世界上消失，对我们来说肯定也非幸事。因为那样就预示着没有这么丰繁的商品生产与买卖了，生活也会单调许多。其实广告不可怕，怕的是广告没文化。真正有创意的广告，不仅不会扰民，还是成功的艺术作品，能给人带来独特的审美享受。曾经看过一个国外的辣酱广告，它形容某款辣酱辣的程度很有意思。画面中的男主演正在饱餐涂着这款辣酱的面包，忽然一只蚊子飞到他的腿上，他一不驱赶，二不打死，听任其扎在那里吸食自己肌肉里的血。为什么呢？谜底马上揭晓：那蚊子飞遁远去后，竟突然在房子的角落爆炸了，迸发出一团四射的火焰！这时演员才哼哼两声，摆出一副先知的轻蔑笑容，潜台词是：“小样，敢来吸食我的血！”真是一款够劲的辣酱啊，吃了它，全身都充满了火药味。这个广告风趣夸张，令人过目不忘。
在平面广告中也有一些经典作品，比如某越野车有一则招贴，把车钥匙的锯齿形转化成了山峰的形状，预示着任何崎岖的山路都阻挡不住它的步伐，既贴切又生动；又比如某口香糖有一则招贴，明明是拿着一片口香糖的一只手，在阴影中显示出来的却是露着利齿的狼的特写，其传达的信息正是，这款口香糖有着非凡的健齿功效。
好的创意广告比单纯的文字要生动得多，创作成功的广告作品，其难度不亚于制造任何艺术作品。国外广告界流传着这样一句话“不当总统，就做广告人”——创作成功的视觉传达作品，其成就感居然可以跟做总统媲美！
广告创意比赛
他们推销的是大力丸。一上台，我们看到他们小组的张天宇和刘松在进行拳击比赛，刘松很明显不是张天宇的对手，这时程呈上来给了刘松一粒药丸，之后，刘松立刻变得力大无比，只一拳就把张天宇打倒了。（张天宇很敬业，在被打倒时摔在地上，声音很响。）台下响起了热烈的掌声。
苏洪波
学了说明文这一单元后，学生们比较有兴趣，我也准备构思一篇学生习作，引导同学们学一下说明的方法，不过平时学的说明文并不适合同学们练习，因为一部分文章需要较高的专业水平，也有的不易引起学生的兴趣，思来想去，我准备进行一场广告创意比赛。
课前，我先让大家搜集一些广告，然后要求同学们小组合作，各小组自己想一下准备创造或制作一种什么产品，然后为这件产品设计一则广告。要求大家注意保密，小组内可秘密进行。到广告比赛那天要评奖。
可下，我暗自了解了一下，发现同学们积极性很高，各小组都进行了充分的准备。
比赛的日子终于来了，我先扮演了一下记者
“各位观众朋友们，我是齐鲁电视台记者苏洪波，我现在正在济南市锦缠街小学，再过十分钟，五年级三班同学的广告创意比赛就要开幕了，我先采访一下来到现场的观众。这位同学，请问您是第一次参加这种广告创意比赛吗？”
“是的。”
“那您的产品是什么？”
“是一款电风扇。”
“对自己获胜有信心吗？”
“有！”
（对镜头）“好，看来选手们都很有信心，请导播转到演播室。”
比赛开始了，我又扮演起了主持人。
“欢迎大家来到广告创意比赛，来到比赛现场的有着名广告评论家张庆毅先生！”（鼓掌）
“有上届冠军吴雯宸女士”（鼓掌）
“本次比赛的主持人是苏洪波先生”（鼓掌）
一开场，同学们就沉浸在快乐之中。
在我的主持下，各小组按顺序依次走上讲台介绍自己的产品。有电风扇，有学习机。最有创意的是程呈队。
们推销的是大力丸。一上台，我们看到他们小组的张天宇和刘松在进行拳击比赛，刘松很明显不是张天宇的对手，这时程呈上来给了刘松一粒药丸，之后，刘松立刻变得力大无比，只一拳就把张天宇打倒了。（张天宇很敬业，在被打倒时摔在地上，声音很响。）台下响起了热烈的掌声。
告比赛结束了，该写作文了，不少同学采用了主持人或记者的语气写作文。看着一篇篇作文，我也沉浸在快乐之中。
广告
我就是最好的广告！
一家广告公司由于资金运转的问题以及人员众多，准备进行大裁员，有一些部门已经完成了裁员，只剩下了创意摄影部。
都知道你们13个人每个都是当年层层选拔进入这个团队的，舍掉哪一个，都是我们公司的损失，但如今形势大家也看到了，不得不啊！所以，唉，你们看着办吧说着，执行总裁丢了一份文件在桌上，随后无奈地摇着头走了。小A和他的十几个兄弟们互相看着，十分安静，桌上的文件他们随后也都清楚了，一切都那么突然
为了决定你们中人员的去留，本公司决定，命你们四周内交上一份系列广告作品，内容自拟，题材自选，胜者留，败者去！
原先的好同事们，都互不讲话，随后都纷纷开始行动了起来，有的人揣上相机，拿上纸笔出门去了，有的赶紧打电话托关系找人帮忙，不久，办公室内，只剩下小A一个托着腮帮。
唉，没有定题的广告真难办，以前接任务都是定好了一切的呀！这次小A一筹莫展。
一个星期了，小A还是没有任何头绪，他的同事们都已忙活起来了，小A摇了摇头。
两个星期了，小A依旧没有任何灵感：唉，死定了小A走在路上，咕小A摸了摸饿久的肚子，先吃饭！小A随后走进了一家大排档。
哟！客官，一位啊！来，这边请！店小二十分热情，一分米饭，一份小炒，一份花生米。小A说着两瓶啤酒！得嘞！店小二拿菜单走了。
菜齐了！店小二说。小A吃着饭，心里却想着广告的事，完了，一切都完了，自己是多么热爱广告啊！从小就喜爱创作与摄影的小A心中酸酸的，奋斗那么多年，坚守这么多年想到这儿，小A猛地喝了口酒，后来，又一大口，一口一口都灌。举杯消愁愁更愁，小A内心十分忧伤，他真的不知道该怎么去做！此时，脑中一丝丝灵感的火花都没有被擦出。
苦恼，郁闷，酸楚，不舍，全都袭来了
老板啊！生意不错啊！一个陌生男子与老板聊天。是啊，老王！来吹两瓶！老板很热情，不了，不了，你是不是打广告了！这么火！那个叫老王的人开玩笑说：什么广告都没用，我就是最好的广告！老板哈哈笑了起来。
哗！小A不知为何突然间站了起来，留下钱，直冲出去，向家奔去。
对！我就是最好的广告！小A边跑边喊！灵感的火花瞬间绽放！
小A回到家中，就以自己为原型，将自己对广告的专注与痴迷，及成长的历程做成了一则短小精撼的励志公益广告，附着的文字就八个字：
当公司公布留下人员名单时，小A流下了喜悦的眼泪，心中更坚定了。
我就是最好的广告！
创意—屏风广告作文
您好，这里是xx屏风公司，请让我为您介绍这款屏风。
这款屏风用的是全新材料，人眼无法识别，隔音，隔风，隔光，隔电，此屏风创新之处在于以下几点：
一， 当愚人节来临之际，您不妨购买一段，摆在街上，除个别运气好之人，您想整谁就整谁，保准被整之人莫名其妙，心惊胆战，大白天以为遇到鬼打墙，轻则撞破脑袋，重则在精神病院安家落户。
二， 当某个月黑风高打雷夜，您不妨购买一段，若家里没有避雷针，就可以把屏风顶在头上，保证不导电，即使您出门绕两圈打个电话，都没有关系，顶不动？没关系，购买本屏风后，将会有专业举重队教练员教您如何举起屏风。
三， 当您家家门受损无法挡风时，您不妨购买一段，此屏风无法用人眼识别，挡风性能却十分出众，虽说透明的屏风无法保护您的隐私，但是此屏风面对一级二级风没问题，三级四级无所谓，五级六级站得稳，七级八级立得直，九级十级晃两下，十一级风凑合用，十二级风太恐怖，屏风不一定撑得住，不过不用担心，购买本屏风后，将会附赠保险。
这就是本屏风的优点，您不妨购买试用，本屏风目前优惠价为十亿英镑，等同于XX方舟的一张船票，不过如此坚强的屏风，面对地球毁灭之时，您也一定可以气定神闲，心动不如行动，速速拨打热线吧，741-741-7474741。
注：介于本屏风制造时间较长，将于XX年12月21日生产出来，若您有幸能在地球毁灭之日活下来，请去大不列颠及北爱尔兰联合王国的隔壁，傻不溜秋及xx公司301室取屏风。
最走心的广告文案
不论国度，不论长度，有些广告文案，
看一眼就觉得惊艳;
看第二眼就想拿来做人生信条;
看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到!
励志篇
@宝马
不要告诉我你爬过得山，只有晚高峰
@路虎
与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历
@奥迪A6
别人看到你的成就，我们看到你的奋斗
@路虎
心不妥协，行不受限
@诺基亚N9
如果多一次选择，你想变成谁
不，这不是选择，而是对自己的怀疑。
我能经得住多大诋毁，就能经得住多大赞美。
如果忍耐算是坚强，我选择抵抗;
如果妥协算是努力，我选择争取。
如果未来才会精彩，我也绝不放弃现在。
你也许认为我疯了，就像我认为你太过平常。
我的真实会为我证明自己。
诺基亚N9，不跟随。
扎心篇
@某地产文案
别让这个城市留下了你的青春，却留不下你
@某地产文案
故乡眼中的骄子，不该是城市的游子
@某地产文案
在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”。
鼓励篇
@鸿星尔克
你的能量超乎你想像
@央视公益广告
心有多大，舞台就有多大
@爱华仕
装得下，世界都是你的
@欧莱雅
你值得拥有
@自然堂
你本来就很美
@红星二锅头
将所有一言难尽，一饮而尽
小确幸篇
@某泰国啤酒广告
为生活中的美好小事干杯
@下厨房
南来或北往，愿为一人下厨房
@小米
永远相信美好的事情即将发生
@华为
更美好的事情已经发生
@联想
美好的事情才真正开始
@张小泉剪刀
唯有真情剪不断
@铁达时
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
公益篇
@中国移动
打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命;
修通一条线缆，付出的最高代价是献出生命。
@义务献血广告
我不认识你，但我谢谢你
@动物保护广告
没有买卖，就没有杀害
哲理篇
@巴宝莉
GoodThingsInLifeNeverChange
@新百伦
专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。
@奔驰
世上最脏的服装叫伪装，脱掉!一个赤裸的心，才配穿上泥沙。
@央视公益广告
人生没有彩排，每天都是现场直播广告
@耐克
YesterdayYouSaidTo
@土豆
每个人都是生活的导演
经典篇
@百达翡丽
没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管
@别克
在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。
@奔驰
汽车发明者，再次发明汽车
@知乎
让好奇心不再孤单
@支付宝十周年
十年的账单算的清.美好的改变算不清
@花儿与少年3
就此，是真的一无所依了。
像丢失了羊群和草地的牧人，
比荒原更孤独，比大地更桀骜。
走了那么久，
我们在寻找一个寓言;
听说它在，
山那边，海那边…
爱不是彼此凝望，
而是看向相同的远方。
我们睁开心，
永远不孤单。
晚霞是河流的偏心，
天真是少年的旌旗。
洪荒中的哪一刻，我们才算真正的自己
嗯，舍得忘了“自己”的瞬间。
hello,星辰大地，
山迢路远，
没齿相爱。
漫山遍海的炽爱，
浊浊世俗的目光，
都在最后一夜的笑泪中，
清零了。
可有来日，偶然相逢，
一起冷场，一起笑场，
像今天一样
人间一趟，灿日碧洋;
一期一会，念念不忘。
希望有天，
不用大笑，也会快乐;
不用说谎，也深信不疑。
笑着说再见了，
即使再见遥遥无期。
那时，和你一起，走在路上;
从此，欢天喜地，都在心上。
请你，别来无恙。
我们常常被一个意外，
打破惯性。
有的，带来惊喜;
有的，考验耐心;
有的，你想把它退回去;
有的，却会点亮新天地。
但我们总要在很久以后，
才能看清。
汪洋一般的夜里，
少年们快乐得像一座森林。
每个人在小孩时，
心里都有一个黑骑士，
很帅很酷很勇敢，
但一定不会…很啰嗦…
长大后，
才发现，
原来没有那么多超能力。
他们，
就是你自己。
南回归线三大洲，
27天，飞行6万公里
结语
1.好文案不在于长短。奥美长文案全文1176个字，被奉为经典;手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言;
2.小米说“永远相信美好的事情即将发生”，华为紧接着“更美好的事情已经发生”，竞品之间的文字战，也是市场营销的重要一环;
3.广告需要持续宣传。既然是广而告之，就要有深度有广度，有到达率。所以我们记住的，很多都是老牌子;
4.苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案;德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。广告slogan不是万年不能变，关键是看怎么变;
5.经典的广告文案，永远不过时。
七夕，只因有你，
总有一些人牵肠挂肚难以忘记，
总有一些日子温暖甜蜜最为珍惜
从春夏到秋冬，从陌生到熟悉，
虽不能时时联系，却总在特别的日子想起你，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
因为有你，再苦生活也不觉得累，
再大的险阻也无所畏，
再大的波折也不担忧，
再痛的经历也会忘记，
因为有你，我就拥有了整个世界，
谢谢你出现在我的生命里。
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
相识，是最珍贵的缘分，
牵挂，是最真挚的心动，
思念，是最美丽的心情，
问候，是最动听的语言，
在这七夕到来之际，最美的祝福送给你，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
雨点轻敲窗，风吹散了梦想，
唯有你的模样依旧在脑海里徜徉，
夜深人静时，你占满了心房，
舍半生轻狂，半世时光，
只为拥有一段和你相处的珍贵情缘，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
虽然相距很远，但两颗心却紧紧相连
虽然不常见面，音容笑貌犹如眼前，
悄悄的挟一缕情丝，放飞在炎炎夏日
默默的拽一丝牵挂，悬挂在无垠宇宙
静静的捎一声问候，盛开在七夕佳节
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
祝福，是一种真实的心意，
是一种甘甜的快乐，
是一种浪漫的味道，
是一种温馨的记忆，
是一种美丽的幸福，
更是我们情谊永远不变的纽带，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
爱是种体会，即使心碎也觉得甜蜜，
爱是种感受，即使痛苦也觉得幸福，
爱是种缘分，即使分离也觉得快乐，
七夕到了，最真诚的祝福送给你，
七夕快乐，我的朋友。
七夕，只因有你，
愿天下有情人终成眷属，
愿单身人士找到爱的方向，
愿情侣们找到幸福的天堂，
愿夫妻找到温暖的避风巷，
愿岁月抚平生活的忧伤，愿爱的花瓣轻舞飞扬，
服装创意广告词
新一个自己，欧洲风尚！瑞奇牌服装
浪漫舒适的法国风情！瑞奇牌服装
百变姿彩——雅迪氏！雅迪氏牌时装
一切事情从头到脚都应协调一致，Weebok牌服装和皮鞋就做到这一点。Weebok牌服装
望眼欲“穿“，爱建服装！爱建牌服装
“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
个性风格的典范。飞鹰服装公司
三九严寒无法阻挡，身着金照，寒冷全消！金照牌冬装
皇后一展飘逸、柔软、华丽的风姿！皇后牌服装
雄威三重保温，更暧，更柔……雄威制衣厂
杉杉西服，不要太潇洒。杉杉西服
吕宋——更显您的风度！吕宋牌服装
兰薇儿——温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。兰薇儿睡衣
皇太子恤衫并非皇家所独有。东方太子恤
穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱，内心的感觉不言而喻！金照牌冬装
重塑你童年时代的妈妈！风雅牌服装
不论您长得怎样，“Lands‘End“游泳衣总能让您称心如意，体形完美无缺。Lands‘End游泳衣忆往昔，服装设计千余种；看今朝，又有新品正风雅！风雅牌服装
您若拥有双羽，将不再有冬天！双羽牌羽绒服
有创意的广告
李先生说：“明天就开始上班，月薪三万，还有红利奖金。”
李太太听了，真是惊喜交集，忍不住往下追问：“待遇居然不错，想必应征的人一定不少吧？”
“大概有三四十个，都是广告界的精英。”李先生回答。
“入取了几个？”
“只入取了一个，就是我。”李先生神气的说。
“那考些啥题目哪？”李先生说："总经理给我们每人一张白纸任凭我们在上面画东西。然后他把考卷撒向大街，看路过的人究竟先拿谁的考卷。有的人在上面写了非常动听的话，有的画了裸体美人，有的则画了有趣的慢画，有的折成了漂亮的工艺品……”
“那你，你哪？”李太太迫不及待的问.
“我啥也没画，只在纸上帖了三张一百元的钞票。”李先生得意的回答。
有创意的广告
生活随处都可见到广告，大街上大大小小的广告牌，电视上长长短短的广告词，墙壁上花花绿绿的广告纸……在这些多如牛毛的广告中，你见这样一则广告吗？有一次，我在大街上走着，看着身旁的广告，头就晕。突然，有一个广告牌吸引了我的注意，上面写着：只需1元，开门大吉！什么？1元钱就能发大财？这陷饼也太大了吧。这会不会是一场骗局呢？就这样，我怀着强烈的好奇心，按照广告牌上的指示，走到前面第一个十字路口，向左拐再向左拐。出现在我眼前的是一个正方体的豪华古典建筑，散发出一般淡淡的柠檬清香。
我的好奇心更重了，三步并作两步地跑了进去。里面有一张办公桌，一个胖乎乎的办公员趴在上面打瞌睡。上面竖了一块牌子，上面仍写着：只需一元，开门大吉。我敲了敲桌子，还未开口，那办公员猛地抬头，睡眼朦胧地说：“哪来的小孩啊？上厕所啊？噢，交一元，里面走。”这‘开门大吉’怎么会跟上厕所有关？“噢，原来不上厕所啊，一边玩儿去！”办公员头也没抬地说。我不再和这个“瞌睡虫”辩论，急忙退了出来，抬头一看，差点儿没把我气晕：“开门大吉”的“吉”已经变成了着急的“急”。这句广告的意思是只要一元钱，就可以进来上厕所。真令人哭笑不得！
这个广告虽然很有创意，但是如果一开始就告诉我们这“吉”的具体意思，也就不会闹出这样的笑话了。天哪，就连上厕所也有广告！
广告文案案例
伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2
太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
3
某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头……”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派……就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
4
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
LOGO。
5
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
6
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
7
可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范
对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。
搞笑创意广告
•某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
•香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
•一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
•眼药水广告︰
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
•墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。」
•某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
•英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
